2.5. Industria de entretenimiento y medio de información
No hace mucho tiempo, los avances tecnológicos que se estaban dando en el campo de la comunicación y el entretenimiento, auguraban la muerte inminente de la radio ante la consolidación de medios como la TV. Quien podría adivinar entonces que el medio radiofónico despertaría con tanta fuerza en la actualidad, con una oferta fresca y renovada de contenidos, y volviendo a cautivar a publico de todas las edades y targets.
La vida es un ciclo, y tal y como la radio ha renacido en nuestros tiempos con vigor renovado, en cuanto a lo que a la televisión se refiere me da la impresión de que estamos asistiendo a un extraño ocaso. Pese a que las generaciones que vieron crecer al medio televisivo siguen dándole uso y manteniéndolo como uno de los medios mas importantes, basta con salir a preguntar a consumidores más jóvenes para darse cuenta de el oscuro futuro que se avecina para la TV, con respuestas como, “no veo mucho la tele” o, “la suelo tener de fondo, pero no le presto atención”, entre otros. La explicación de esta tendencia y que nos valdría también para explicar el resurgir de la radio, no se limita solo a la aparición de nuevas plataformas de contenidos a través de internet (que ya de por si se están estableciendo como los medios de comunicación y entretenimiento del futuro), sino con como el sistema económico occidental ha educado a los consumidores.
Los ingresos en publicidad siguen siendo el motor principal que mueve la industria de los medios de entretenimiento, y esta forma de llenarlo todo de patrocinios y cortes publicitarios que tanto aborrecíamos de la TV, ya está empezando a dar el salto a las plataformas web, donde cada vez vemos mas anuncios donde antes no los había. El modo en el que se nos está educando a través de los medios busca cada vez mas que dejemos de vernos como personas y empecemos a vernos como consumidores voraces, los cuales vivimos ajetreadamente para poder conseguir dinero para para poder comprar mas productos, y copando nuestro poco tiempo libre para hacernos ver sus productos audiovisuales, con los que anunciar mas productos y generar mas ingresos publicitarios, en un ciclo sin fin perfectamente orquestado a través de la recopilación de nuestros datos y preferencias, de forma que puedan predecir nuestras inquietudes y no descuadrarles así las previsiones de ingresos a las grandes empresas, que al fin y al cabo parece ser lo único que importa.
Es en este marco en el que vivimos cada vez con mas prisas, se explica muy bien el resurgir de la radio cuando se daba ya por muerta. La clave esta en que, al ser un medio únicamente auditivo, permite llevar a cabo multitud de tareas a la vez que escuchamos contenido radiofónico, cosa que se vuelve un tanto mas compleja cuando lo trasladamos a la TV, la cual requiere más nuestra atención exclusiva. En esta nueva era en el que debemos consumir y vivir cada vez más rápido, ¿Qué papel juega nuestra vieja amiga la televisión? El caso es que de momento parece no encajar del todo en la nueva forma de consumir contenido audiovisual, con engorrosos cortes publicitarios insalvables; y contenido quemado hasta la saciedad, hecho por prácticamente las mismas personas desde hace una década. Estos aspectos hacen que la TV pierda cada vez más espectadores en favor de las plataformas digitales, a las que aun no se les ha ido la frescura de sus contenidos, y hacen también que los espectadores que quedan viendo la TV no les presten especial importancia a los contenidos, relegando al medio a un segundo plano.
Pero como ya he escrito antes, la vida es un ciclo, y el mismo ocaso que esta viviendo el medio televisivo, le llegara de alguna manera o de otra a las plataformas de internet, y quedémonos con lo positivo, ya que el fenómeno del resurgimiento de la radio nos demuestra que un medio puede resurgir de sus cenizas, solo hace falta un lavado de cara, una renovación tanto en planteamientos como en contenidos, y gente con talento y ganas de insuflar vida al que en los últimos años ha sido el rey de los medios de comunicación (y los que le quedan). Me gusta pensar que aun hay esperanza para la tele.